露营产品不香了？小红书关停“小绿地” 2023年09月06日 21时10分 　　界面新闻记者 | 佘晓晨

　　一家公司在探究怎么变现时免不了走弯路，小红书旗下的“小绿地”就是一个试错的事例。

　　近来，小红书旗下自营电商渠道“小绿地”发布用户离别信，宣告将于2023年10月1日中止运营，产品中止出售，并于10月31日正式封闭。离别信称，“小绿地”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、步行等运动场景，但在事务的探究和开展过程中，没能完成最大化满意我们野外需求的预期方针，慎重考虑下决议关停。

　　小绿地主打野外运动产品，这一项意图诞生离不开露营潮的鼓起。小红书官方数据显现，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比添加271%，露营相关笔记浏览量同比添加170%。

　　不过，据界面新闻了解，2021年年末小红书就上线了小绿地，前期并非只包括野外类别产品。在内部，小红书不期望小绿地和渠道深度绑定，是一个相对独立的事务项目。

　　在形式上，小绿地归于自营电商渠道，和品牌入驻之后自行担任发货、售后的形式不同。事实上，小绿地在曩昔一年间经历过扩张，2022年10月入驻微信并上线小程序商城。

　　但界面新闻发现，小绿地最终一次微信大众号的更新停留在2023年2月3日，而现在微信小程序内的大部分产品显现“已售罄”。此前其在小红书渠道上的笔记更新频率较高，8月25日还曾发布为期近两个月的互动活动，小红书上还有很多在售产品。

“小绿地”的微信小程序页面　　小绿地并非小红书测验的第一个自营电商项目。2014年，小红书上线“福利社”，2018年还推出了自有品牌有光REDelight，但这些探究都没能成为小红书商业化的最佳挑选。

　　2019年是小红书考虑商业化的要害一年。也是在这一年的2月，小红书将原社区电商事业部晋级为“品商标”部分，环绕入驻品牌做营销和买卖，电商事务“福利社”则继续独立开展。

　　让自营电商进一步淡出的是2022年头的安排架构调整：小红书决议将原有的社区部和电商部合并成新的社区部分，要点放在社区内部怎么促进“买卖”上。一个可供参考的例子是，现在小红书APP内的页面上，购物栏目现已没有福利社的进口。

　　而关于小绿地关停，机遇当然是一个需求考量的要素，小红书近期的事务开展规划也对其未来产生了影响。

　　从大环境来看，露营热并没有彻底落潮。久谦咨询数据显现，露营野餐作为野外配备品类的抢手需求添加敏捷，受疫情敞开、时节回暖、品类大促影响，2023年一季度销量同比添加44%。但在职业竞赛益发剧烈的情况下，小绿地上的大部分品牌归于中高端定位，主打精美、高端、海外买手等，整体优势并不显着。久谦咨询的计算相同显现，2023年一季度，品牌数量相较于2022年一季度添加801个，国产露营配备商场活泼。

　　更重要的是，现在小红书正在发力社区买卖，招引各个品类的第三方商家入驻。前不久，小红书第一次举行“电商大会”，招引买手参加选品，一起宣告投入500亿流量来支撑商家在小红书运营。在这样的布景下，自营电商的人物略显含糊。究竟，小绿地所包括的小众精美露营品牌也是小红书电商想要瞄准的品牌。

　　值得注意的是，当下，小红书在本地日子、交际、常识付费上相同在继续探究，触角伸及多重范畴，这不免给外界带来凌乱的标签。而在确认了现阶段的电商中心战略后，小红书需求防止做出更多“无法的挑选”。

作者：刘德宾